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By Maria Hugo

Mobile Video Marketing mit dem Smartphone

Innerhalb der letzten 10 Jahre ist das Smartphone zum unverzichtbaren Begleiter geworden. Ob bei Alltagsbeschäftigungen oder auch in der beruflichen Kommunikation. Das Smartphone ist nicht mehr wegzudenken. Onlineshopping, E-Mails checken, den Instagram Feed aktualisieren oder zu guter Letzt Mobile Video Marketing. Das sind nur einige Beschäftigungen, die man mit dem Smartphone machen kann.

Dabei sind viele Smartphone Nutzer sehr offen für neue Eindrücke und lassen sich gern auf neuen Content in Form von Videos ein. Die sogenannte Click-Through-Rate ist auf mobilen Geräten deutlich höher als auf normalen PCs. Das belegen zahlreiche Studien. Die „Mobile“ Videos können über soziale Netzwerke geteilt werden. Somit vergrössert sich die Reichweite nochmals. Das Smartphone ist der ständige Begleiter, somit kann der Content in verschiedenen Lebenslagen konsumiert werden. Die geringere Aufmerksamkeitsspanne der Internetnutzer kann so umgangen werden. Ausserdem bewertet Google die Nutzerfreundlichkeit auf Smartphones positiv. Je besser die Webseite auf Smartphones angepasst ist, desto höher steigt sie im Google Ranking. Das führt wiederum zu mehr Traffic auf der Homepage.

Video Marketing – So sollte das Video aufgebaut sein

Regel Nummer 1: Möglichst kurz – Smartphone Nutzer bevorzugen Videos, die etwa 60 Sekunden lang sind. Das Titelbild und die ersten Sekunden des Videos sind essenziell. Ausserdem entscheidet der Videokonsument in den ersten 3 Sekunden, ob das Video interessant ist oder ob wegklicken doch sinnvoller ist. Auch von technischer Seite sollte das mobile Video optimiert sein, so sollten lange Ladezeiten unbedingt vermieden werden. Mobile Videos werden unterwegs konsumiert. Daher ist es ebenfalls wichtig, dass Videos auch ohne Ton funktionieren und vom User angeschaut werden können.

Und natürlich gilt wie auch bei anderen Content Strategien: Je einzigartiger und unterhaltsamer der Content, desto höher die Reichweite und umso erfolgreicher auch die Wirkung. Mobile Videos bieten eine tolle Möglichkeit mit der Zielgruppe zu kommunizieren und nah an ihren Bedürfnissen zu sein. Nicht zuletzt sind sie auch eine sinnvolle Ergänzung in die Online-Marketing-Strategie.

 

 

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By Maria Hugo

Instagram Shopping: ab sofort auch in Europa möglich

Shoppingträume werden wahr – Instagram führt die Shoppingfunktion jetzt weltweit ein. Wir kennen es selbst – die Sneaker, der Mantel oder die Ohrringe sehen am Blogger wirklich gut aus – schnell stellt sich dieses „Wo gibt’s die Klamotten bloss?“, „Die muss ich haben!“ Gefühl ein.

Auf Instagram kann jeder tolle (Kauf)Inspirationen finden. Das „Nachshoppen“ ist jetzt deutlich einfacher, denn Instagram stellt die direkte Shoppingfunktion jetzt weltweit zur Verfügung. Unternehmen können bis zu fünf Produkte in ihren Beiträgen mit dem jeweiligen Online-Shop verbinden. Umwege, wie eine Verlinkung in der Bio (inkl. Swipe-Up Funktion) sind damit nicht mehr nötig.

Die Shopping-Beiträge werden mit einem Einkaufstaschen-Symbol kenntlich gemacht sowie mit Preisschildern an den betreffenden Produkten direkt auf den Bildern. Die Produkte können dann ganz einfach durch einen Fingertipp dem Warenkorb hinzugefügt werden. Instagram stellt sich damit noch mehr auf den Nutzer ein und erfüllt das Bedürfnis mit Unternehmen in Kontakt zu treten. Laut Instagram gab es allein im Februar über 180 Millionen Interaktionen zwischen Unternehmen und Menschen.

Das Shoppingtool können Firmen jeder Größe nutzen. Sie müssen allerdings ihr Business Profil auf Instagram mit einem Facebook-Shop oder einem Produktkatalog verknüpft haben. Bevor das Tool jetzt weltweit eingeführt wird, liefen einige Testphasen mit beispielsweise dem Onlineshop von Hugo Boss. Generell sind Unternehmen von dem Tool begeistert. Sie loben, dass man mit Instagram Shopping den Kaufentscheidungsprozess positiv beeinflussen kann. Sie haben damit die Möglichkeit relevante Produktinformationen zu einem relativ frühen Zeitpunkt einzubinden, ohne das der Kunde lange Klickwege hat und die App verlassen muss.

Die Ausführung der Funktion ist supereinfach – es funktioniert wie eine Markierung von Personen. Da auf den Bildern der Unternehmen meistens viele verschiedene Produkte zu sehen sind, ist es praktisch, dass diese nun einzeln markierbar sind und den Kunden zum Onlineshop führen. In Amerika gibt es diese Funktion bereits seit 2017 und man darf gespannt sein, wie sich das Tool in Europa etabliert.

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