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zu letzt aktualisiert: 15-05-2018

Mobile-Video-Marketing: Erfolgreich mit dem Smartphone

Innerhalb der letzten 10 Jahre ist das Smartphone zum unverzichtbaren Begleiter geworden. Ob bei Alltagsbeschäftigungen oder auch in der beruflichen Kommunikation, das Smartphone ist nicht mehr wegzudenken. Onlineshopping, E-Mails checken oder auch den Instagram Feed aktualisieren – das sind nur einige Beschäftigungen, die man mit dem Smartphone machen kann.

Dabei sind viele Smartphone Nutzer sehr offen für neue Eindrücke und lassen sich gern auf neuen Content in Form von Videos ein. Die sogenannte Click-Through-Rate ist auf mobilen Geräten deutlich höher als auf normalen PCs. Das belegen zahlreiche Studien. Die „Mobile“ Videos können über soziale Netzwerke geteilt werden und somit vergrössert sich die Reichweite nochmals. Das Smartphone ist der ständige Begleiter, somit kann der Content in verschiedenen Lebenslagen konsumiert werden. Die geringere Aufmerksamkeitsspanne der Internetnutzer kann so umgangen werden. Ausserdem bewertet Google die Nutzerfreundlichkeit auf Smartphones positiv. Je besser die Webseite auf Smartphones angepasst ist, desto höher steigt sie im Google Ranking. Das führt wiederum zu mehr Traffic auf der Homepage.

So sollte das Video aufgebaut sein

Regel Nummer 1: Möglichst kurz – Smartphone Nutzer bevorzugen Videos, die etwa 60 Sekunden lang sind. Das Titelbild und die ersten Sekunden des Videos sind essenziell. Ausserdem entscheidet der Videokonsument in den ersten 3 Sekunden, ob das Video interessant ist oder ob wegklicken doch sinnvoller ist. Auch von technischer Seite sollte das mobile Video optimiert sein, so sollten lange Ladezeiten unbedingt vermieden werden. Mobile Videos werden unterwegs konsumiert. Daher ist es ebenfalls wichtig, dass Videos auch ohne Ton funktionieren und vom User angeschaut werden können.

Und natürlich gilt wie auch bei anderen Content Strategien: Je einzigartiger und unterhaltsamer der Content, desto höher die Reichweite und umso erfolgreicher auch die Wirkung. Mobile Videos bieten eine tolle Möglichkeit mit der Zielgruppe zu kommunizieren und nah an ihren Bedürfnissen zu sein. Nicht zuletzt sind sie auch eine sinnvolle Ergänzung in die Online-Marketing-Strategie.

 

 

Maria
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